En el marco del primer Eserp Marketing Summit, celebrado en Palma, cerca de 150 profesionales del sector se reunieron para explorar las últimas tendencias y desafíos del marketing. Uno de los puntos destacados fue la ponencia del experto digital Paco Mendoza, CEO de Publicis, Digitas Wysiwyg y Nurun, quien afirmó que «el poder creativo reside en las ideas generadas por el ser humano, no por la Inteligencia Artificial (IA)».

Durante la jornada, que tuvo lugar en el Museo de Arte Contemporáneo de Palma, Mendoza y Horacio Panella, Creative Technologist de Digitas Wysiwyg, abordaron la pregunta crucial: ¿sobrevivirá la creatividad a la IA? Exploraron conceptos como el Tecnocentrismo y el Neohumanismo, destacando las oportunidades que surgen en el espacio entre estas tendencias y contra-tendencias.

Según los expertos, si bien la IA cambia las reglas del juego, también abre un abanico de oportunidades. Sin embargo, recalcaron que, a pesar del potencial de la IA Generativa, que se centra en la creación de contenido original, esta tecnología nunca podrá replicar la esencia humana.

Panella ilustró el potencial de la IA Generativa con ejemplos concretos, demostrando cómo puede generar contenido multimedia en segundos a partir de indicaciones simples. Sin embargo, advirtió sobre los sesgos inherentes a estos modelos y el debate legal en torno al copyright.

El evento también abordó temas como la llegada del Cookieless y la distinción entre tendencias y modas pasajeras. Con tres paneles de discusión y una mesa redonda, el Eserp Marketing Summit se posiciona como un encuentro anual de referencia para explorar las últimas novedades del sector y prepararse para los desafíos del futuro.

Entre los participantes destacados se encuentran José Mañas, CEO y fundador de Wireless DNA; Tomás Navarro, CSO del Grupo Publicis; Javier Recuenco, CEO de Performics Iberia; Jose Ramón Mencías, Data Strategy Lead de ERIS; y Pilar Domínguez, CEO y fundadora de Mandarina Brand Society. Natalia Enseñat, directora de Eserp Mallorca, destacó que el evento se celebrará cada año, adaptándose a las tendencias del mercado y continuando como un espacio clave para el intercambio de conocimientos en el ámbito del marketing y sus desafíos.