La EMT Palma duplica a partir del sábado el servicio de la L10 (Son Castelló-Sindicat) en el tramo entre la plaza de España y la Feria y durante todos los sábados, domingos y festivos con motivo de la apertura de la Feria del Ramos, que permanecerá abierta hasta el próximo 16 de abril.
Feria
Además de la L10, desde la EMT se recuerda que la línea de Nitbus N3 Germans Escales-s’Indioteria también tiene una parada situada junto al recinto de son Fusteret. En este sentido, el NitBus tiene servicio todos los viernes, sábados y vísperas de festivo.
Este año la feria de Ramos reabre sin restricciones en un horario de lunes a jueves desde las 16.30 y hasta las 23.30 horas y los viernes hasta las 1:00 horas. Los sábados abre a las 11.00 y cierra a las 1.00, mientras que los domingos abre a las 11.00 y finaliza a las 1.00.
La Comisión Ejecutiva de la Federación Española de Baloncesto (FEB) ha aprobado la candidatura presentada por la FEB para organizar la celebración del primer Campeonato de España 3×3 sub17 de clubes y que se realizará en el Parc de la Mar de Cala Millor en un entorno ideal en la costa mallorquina. Será la primera edición de esta competición y que se estrenará con las Islas Baleares como sede del Campeonato de España, tanto de competición femenina como masculina.
Primer Campeonato de España 3×3 sub 17 de clubes
La organización de este evento tan importante dentro del calendario actual del baloncesto nacional responde a la apuesta de la FBIB por el crecimiento del Baloncesto 3×3 y que será la guinda a un año donde desde la Federación Autonómica se ha apostado por esta modalidad de nuestro deporte. La FBIB ya tiene en marcha la competición clasificatoria para este Campeonato de España y que empezará con una primera fase insular en cada una de las islas a final de marzo. Todas las comunidades autónomas tienen garantizada la presencia de dos equipos femeninos y otros tantos masculinos en la competición nacional y la FBIB tendrá prioridad en caso de renuncias o vacantes.
La Torre Picada de Sóller ha celebrado una jornada de puertas abiertas para celebrar que ya es patrimonio público y como tal, ya está incluida en la red de fincas públicas de la institución para garantizar así el mantenimiento del patrimonio natural y arquitectónico que la ha caracterizado en los últimos cuatro siglos.
En este acto público de celebración, que ha contado en la actuación de los Xeremiers de Sóller y con una merienda popular, han estado presente la presidenta del Consejo de Mallorca, Catalina Cladera; las vicepresidentas Aurora Ribot y Bel Busquets; el consejero de Hacienda y Función Pública, Josep Lluís Colom; el consejero de Movilidad e Infraestructuras, Iván Sevillano; el alcalde de Sóller, Carlos Simarro, así como más de un centenar de personas que han querido disfrutar de ese día.
La presidenta del Consell de Mallorca, Catalina Cladera ha afirmado que «hoy estamos de enhorabuena y celebramos juntos que la Torre Picada ya es de todos los mallorquines y mallorquinas, un espacio de alto valor simbólico y patrimonial y muy querido por los sollerics que a partir de ahora podrá disfrutar todo el mundo». Cladera ha remarcado que “su compra se enmarca dentro de la estrategia del Consell de convertir espacios emblemáticos de la isla en patrimonio público para garantizar su mantenimiento y conservación. Así lo hemos hecho con la Torre Picada, la antigua centra de Aucanada y la Valla de Can Domènech, y lo seguiremos haciendo con el Castell d’Alaró». La presidenta ha querido agradecer una vez más a la familia Castañer Puig por hacer posible que la finca pase a ser patrimonio público en lugar de vender a compradores privados, y a Antoni Valcaneras Coll su labor durante los últimos 40 años como vigilante de la Torre.
Torre Picada
El pasado mes de noviembre, el pleno del Consell de Mallorca habilitó una partida de crédito por valor de 1.360.000 euros para hacer frente al proceso de compra de esta finca de una cuarterada, que se encuentra en una zona muy frecuentada a acera del acantilado en la zona norte del municipio de Sóller y de su puerto. Contiene una edificación de cerca de 150 metros cuadrados, de sección circular y 12 metros de altura, conocida por sa Torre Picada, la torre de defensa más grande de la manzana y una de las mejor conservadas, de la que se encuentran registros históricos de principios del siglo XVII. En este sentido, el conseller de Hacienda y Función Pública, Josep Lluís Colom resaltó hoy que «es importante que la titularidad de la Torre Picada sea pública porque abre una serie de posibilidades de uso de la divulgación de los valores patrimoniales, históricos y artísticos de un edificio representativo de varios períodos de la historia de Mallorca».
Cabe recordar que el servicio de Patrimonio del Consell de Mallorca destacó los valores patrimoniales de la construcción como muestra de arquitectura defensiva que fue el común denominador en todas las zonas de litoral de la isla. En este conjunto de tipologías arquitectónicas, las torres de defensa serían las expresiones más sencillas, pero con un valor simbólico y patrimonial muy elevado. En palabras de la vicepresidenta Bel Busquets, “las torres de defensa han sido una línea estratégica de trabajo de la Dirección Insular de Patrimonio en los últimos ocho años en cuanto a restauración y divulgación se refiere. Terminamos este mandato con la compra y apertura al público de este edificio singular y con un importante valor patrimonial. A partir de ahora la Torre Picada es de todos».
La Torre Picada ha formado parte de diferentes rutas senderistas señalizadas en el municipio de Sóller, y su entorno ha permanecido accesible, lo que ha convertido este punto en lugar popular que también ha quedado incluido dentro de los itinerarios familiares del Consell de Mallorca y parte del proyecto europeo Cherish Interreg Europe, proyecto interregional para mejorar las políticas de patrimonio natural y cultural.
Por su parte, la vicepresidenta y consejera de Sostenibilidad y Medio Ambiente, Aurora Ribot ha destacado que «estamos muy contentas por poder incorporar a la Torre Picada a la gestión de calidad que hacemos desde el Departamento de Sostenibilidad y Medio Ambiente de las fincas públicas del Consell de Mallorca». «Además, la unidad de Piedra en Seco y Senderismo del departamento ha podido restaurar y señalizar este nuevo itinerario familiar que nos permite conectar el puerto de Sóller y conocer la torre Picada en un paseo muy recomendable para todas las edades. Esta breve excursión nos permite promocionar el patrimonio marítimo y al mismo tiempo potenciar el senderismo como actividad saludable», ha añadido la consellera Ribot.
Cabe recordar además que las propiedades del Consejo de Mallorca que están asignadas al Departamento de Sostenibilidad y Medio Ambiente son Sa Coma d’en Vidal, Son Amer, Tossals Verds, Son Fortuny, la Muela de Son Massip, Sa Dragonera, Can Boi, Muleta, Puente Romano, Puig de Santa Magdalena y Raixa.
El consejero de Promoción Económica y Desarrollo Local, Jaume Alzamora, ha entregado este sábado el Premio Flor d’Ametler que este año llega a la segunda edición. El galardón, impulsado por el Consell de Mallorca y la IGP Ametla de Mallorca, tiene como objetivo reconocer el trabajo de personas o entidades que fomentan la almendra, su cultivo y su consumo. En esta ocasión, la distinción ha sido para la Federación de Ciclismo de las Islas Baleares.
Jaume Alzamora se ha comprometido a seguir apoyando a los productores y ha anunciado la puesta en marcha de una campaña publicitaria animando a la compra del producto local. De hecho, según el conseller, «la promoción es esencial para dar a conocer un producto excelente y así incrementar su consumo». En este sentido, Alzamora ha animado a la compra de bienes, productos y servicios de kilómetro cero y circuito corto. Según Alzamora, «Desde el Consell continuaremos impulsando líneas de ayudas con las que contribuimos a consolidar y fortalecer el tejido productivo local de Mallorca».
La Indicación Geográfica Protegida para la almendra de Mallorca existe desde 2014 y es la denominación de calidad que garantiza el vínculo entre la almendra y su origen. También es el distintivo que avala los métodos utilizados durante la producción de este fruto, que destaca por su excelencia y sabor. En la última campaña se ha aumentado producción respecto a la anterior; La IGP Ametlla de Mallorca suma ya 300 explotaciones, 4.000 Ha y 11 empresas.
Además de Alzamora, al acto asistieron el director general de Agricultura, Ganadería y Desarrollo Rural, Fernando Fernández, y representantes de las Cooperativas Agroalimentarias, entre otros. El premio, que se entrega en el marco de los actos organizados para celebrar el Día Mundial de la Almendra, se ha entregado en un acto en la finca Son Pou de Sa Majorada, en Vilafranca de Bonany.
Canal 33 estrenarà el pròxim dijous 2 de març, a les 23.20 hores, el documental d’Antoni Mir Marí L’Obra i el dinosaure, que recull la trajectòria de la lluita dels mallorquins per la seva llengua i cultura, a través de l’entitat més representativa d’aquesta tasca, l‘Obra Cultural Balear (OCB). El títol fa referència al conte d’Augusto Monterroso «Quan es va despertar, el dinosaure encara hi era», com a signe de la permanència del català, tot i les dificultats històriques.
L’Obra i el dinosaure arranca amb la culminació del Diccionari català-valencià-balear per Francesc de Borja Moll el 1962, immediatament després de la qual el mateix Moll impulsà la creació de l’Obra Cultural Balear, un any després de la creació d’Òmnium Cultural a Catalunya. Tot i les pressions polítiques, els anys seixanta l’entitat jugà un paper essencial de preservació de la identitat i de socialització i ensenyament del català.
Obra Cultural Balear
El documental es tanca amb les manifestacions contra la política lingüística del govern autonòmic presidit per José Ramón Bauzà. Al mateix temps, reflecteix els grans canvis socials i polítics viscuts a les Illes Balears, així com les mobilitzacions per la llengua, la cultura i l’autogovern que foren promogudes per la mateixa OCB. Tant l’Obra com els docents han estat bastions de la continuïtat de la llengua catalana, enfront de les dificultats.
El documental alterna les entrevistes de l’escriptor Sebastià Alzamora amb els protagonistes del darrer mig segle amb la història d’una al·lota, d’origen immigrant, que s’integra en la cultura en català a través del teatre. Aquesta producció inclou els darrers testimonis de la filòloga Aina Moll, filla de Francesc de Borja Moll, de l’activista Antònia Serrano i de l’expresident de l’OCB Climent Garau; declaracions dels també expresidents Ignasi Ribas, Bartomeu Fiol, Antoni Mir i Jaume Mateu; i opinions en exclusiva de Gabriel Cañellas, Cristòfol Soler, Francesc Antich, Damià Pons, Joan Melià, Bel Vidal, Tomeu Martí i Antoni Serra, entre altres personalitats.
L’Obra i el dinosaure és una producció de Dream Life Films, en coproducció amb Televisió de Catalunya la Xarxa Audiovisual Local i amb el suport de l’Institut d’Empreses Culturals de la Generalitat de Catalunya, l’Ajuntament de Barcelona, la Diputació de Tarragona, el Departament de Cultura del Consell de Mallorca i IB3 Televisió. La direcció de producció és d’Antoni Mir Fullana i la direcció de fotografia de David Bonet.
Con motivo del 40 cumpleaños del Estatuto de Autonomía de las Islas Baleares, el Govern, mediante la Consejería de Asuntos Sociales y Deportes, ha fomentado la implicación y participación de los jóvenes en este hito histórico para la recuperación del autogobierno en la Comunidad Autónoma a través de la convocatoria de un certamen para el diseño del cartel conmemorativo, en el marco del programa cultural Arte Joven del Instituto Balear de la Juventud (IBJOVE). En este certamen inédito se han otorgado premios por un total de 6.000 €.
La presidenta del Govern, Francina Armengol, ha entregado los premios del concurso, acompañada de la consejera de Asuntos Sociales y Deportes, Fina Santiago, y el presidente del IBJove, Tià Lliteres.
Armengol ha trasladado la enhorabuena a todos los participantes y ha destacado los «magníficos trabajos de los creadores culturales jóvenes, lo cual nos permite celebrar un hito tan importante como los cuarenta años del Estatuto desde su talento».
Cartel conmemorativo de los 40 años del Estatuto
El primer premio, dotado con 3.000 €, ha sido para el cartel «40 años recorriendo juntos el camino», de Júlia Mulet; el segundo premio, dotado con 2.000 €, ha sido para la propuesta «Identidad balear», de Sol Iñigo, y el tercer premio, dotado con 1.000 €, para «Espíritu de evolución», de Xavier Alorda. Son las propuestas premiadas, entre las 9 propuestas finalistas de un total de 21 presentadas. Todas las obras finalistas estarán expuestas estos días de actos de celebración del Día de las Islas Baleares.
El jurado, presidido por la artista plástica Teresa Matas, ha sido formado por los vocales Joanaina Campomar Orell, diputada por MÉS; Joana Barceló Martí, exdiputada por el PSIB-PSOE; Sílvia Tur Ribas, exdiputada por el grupo mixto por Gent per Formentera-PSIB-PSOE; Lila Thomàs Andreu, exdiputada por Esquerra Unida Islas Baleares; Antònia Monroig, artista, poeta y diseñadora gráfica ganadora del certamen de diseño gráfico del programa cultural Arte Joven; Alona Vinç, artista y diseñadora gráfica ganadora del certamen de diseño gráfico del programa cultural Arte Joven, además de Natàlia Rabassa Ladrón, coordinadora de Arte Joven, como secretaria.
El diseño del cartel, original e inédito, tenía que representar el espíritu democrático y de reivindicación del autogobierno que inspiró la consecución y aprobación del Estatuto de autonomía de las Islas Baleares, publicado oficialmente día 1 de marzo de 1983.
En el certamen, han podido participar jóvenes nacidos o residentes en las Islas Baleares de entre 16 y 35 años.
El secretario general de la Agencia Balear del Agua, Juan Calvo, y la Asociación GADMA de Binissalem han visitado, esta mañana, las lagunas asociadas a la depuradora de Can Figuera de Binissalem en motivo de la celebración de la Fiesta de las Illes Balears, para dar a conocer el funcionamiento del lagunaje y la flora y la fauna asociada a ella.
Calvo ha explicado el proyecto de mejora ambiental promovido desde la Agencia Balear del Agua en las lagunas asociadas a la estación depuradora de aguas residuales. Estas actuaciones han tenido como objetivo la reducción de la presión antrópica sobre este espacio natural, así como la mejora de los hábitats naturales del entorno. Por eso, se ha llevado a cabo el cierre perimetral de las lagunas mediante una valla para evitar la pesca furtiva, la entrada de animales domésticos y para regular el acceso. Esta actuación ha tenido un coste de 30.000 € y se ha ejecutado en tres meses.
Lagunas asociadas a la depuradora de Binissalem
Además, se ha realizado la eliminación de vegetación invasora de cañas (Arundo donax) en un tramo de una laguna, que se han sustituido por olmos resistentes a la grafiosis. Esta plantación se ha hecho en el marco de un proyecto experimental del Estado para la evaluación y la conservación de los recursos genéticos de los olmos y la obtención de individuos resistentes a la grafiosis. Así, los ejemplares plantados se han seleccionado genéticamente después de mostrar una resistencia más grande contra el hongo causante de esta enfermedad. IBANAT se ha encargado de ejecutar la plantación con la colaboración del Servicio de Gestión Forestal.
Todas estas intervenciones se enmarcan dentro del Plan de mejora de la Biodiversidad de las depuradoras de las Illes Balears redactado por la organización WWF para la Agencia Balear del Agua y con las directrices de la Estrategia de Zonas Húmedas de las Illes Balears. Dentro de estas actuaciones, está previsto que este año se inicie la redacción del proyecto de restauración ecológica de las lagunas de Can Figuera para completar las actuaciones empezadas este año. El proyecto tiene como objetivos mejorar la calidad del agua y la conectividad hídrica, así como la mejora de los hábitats acuáticos. La asociación GADMA ha participado activamente con WWF en el asesoramiento en la Agencia Balear del Agua en la definición de las actuaciones ambientales.
Por eso, está previsto crear un filtro verde que permita hacer un tratamiento adicional del agua depurada y reducir la entrada de nutrientes a las lagunas. Además, se estudiará la ejecución de instalación de compuertas para el manejo de la conexión hídrica de las lagunas. El plan también prevé la mejora geomorfológica de las aceras de las lagunas y la creación de islotes para crear nuevos hábitats característicos de las zonas húmedas. Esta actuación se complementará con la eliminación de la vegetación invasora iniciada este año y la plantación de vegetación acuática autóctona.
La asociación GADMA se ha encargado de guiar la jornada de puertas abiertas para explicar el funcionamiento de las lagunas. De hecho, realiza numerosas actividades de educación ambiental en las lagunas de Can Figuera para dar a conocer el valor ecológico de este espacio y sensibilizar de la importancia de las zonas húmedas.
Las lagunas de Can Figuera son unas de las zonas húmedas más importantes de la isla de Mallorca, con una superficie de la lámina de agua de 3,2 hectáreas. Son un ejemplo de reutilización del agua depurada para uso ambiental, que nutren una zona húmeda con un gran valor ecológico por el elevado número de aves invernantes. El censo de invernantes del año 2020 contabilizó 400 individuos de 12 especies diferentes en este lugar. Además, representan la segunda colonia de cría de Balears de la garcilla bueyera, con unas 40 parejas. También nidifican el ánade azulón, el zampullín, el calamón y la cigüeñela.
Ports IB afronta las actuaciones de recuperación y conservación del yacimiento arqueológico del illot dels frares (Colònia de Sant Jordi) como un proyecto de rehabilitación estratégico que puede convertirse en un referente para la recuperación de elementos con valor patrimonial en zonas portuarias.
Las actuaciones se iniciaron durante el mes de diciembre de 2022, cuando se hizo una retirada de vegetación, desechos y estiércoles de la mayor parte del islote y también se empezó a sacar la terrera de las excavaciones de 1972. A lo largo del 2023 se retirarán los elementos de hormigón que hay encima el yacimiento arqueológico.
Para conseguir este hito, Ports IB ha llevado a cabo distintas actuaciones junto con diferentes representantes del área de Patrimonio del Consejo Insular de Mallorca y el Ayuntamiento de Ses Salines, así como con los representantes de varias instituciones interesadas en el proyecto, como ArqueoCET o Amigos de sa Galera, con los cuales ha llegado a diferentes acuerdos.
Illot dels Frares
En el «Illot dels Frares» hay uno de los yacimientos arqueológicos más maltratados de todas las Islas Baleares. De hecho, hoy en día ya solo se pueden ver unos pocos restos pertenecientes a un muro y a dos o tres tumbas. Pero hay que remarcar que aquel lugar fue un lugar con actividad humana desde tiempos prehistóricos y un punto capital del puerto en tiempos históricos, especialmente desde el cambio de era hasta muy entrado el siglo VII dC y, sobre todo, entre los siglos V y VII dC, cuando se instalaron monjes del monasterio de la isla de Cabrera.
Hay que añadir, además, que se trata de un paraje natural espectacular, con unas vistas privilegiadas a la boca del puerto de la Colònia de Sant Jordi, al islote de Na Guardis y hacia el archipiélago de Cabrera. Era, pero, un lugar que se había vuelto impracticable, tanto por la vegetación que había crecido como por los desechos y el estiércol que se habían acumulado.
Dado que el illot dels Frares es titularidad de Puertos de las Islas Baleares y que cada año pasan por delante miles de personas (sobre todo visitantes del Parque Nacional de Cabrera), se llegó a un acuerdo para diseñar y poner en marcha el proyecto del Centro Especial de Trabajo de Limpieza, Mantenimiento y Conservación de Yacimientos Arqueológicos de las Islas con ArqueoCET, Asociación para la Salud Mental Gira-Solo y Amigos de sa Galera. Este proyecto parte de la base que cada yacimiento arqueológico visitable necesita entre dos y tres acciones de limpieza y mantenimiento cada año y de la evidencia que el trabajo en medio de la natura, descubriendo y cuidando patrimonio, es una tarea enriquecedora, transmisora de serenidad y estimuladora de autoestima y autoconfianza.
Por lo tanto, se puede recalcar que los principales objetivos de los trabajos hechos en el islote son los siguientes:
— La inserción laboral de personas con discapacitado por trastorno mental y/o de jóvenes en riesgo de exclusión social desde la cultura y el patrimonio.
— La recuperación y conservación del patrimonio arqueológico.
Con motivo del Día de las Islas Baleares, el próximo martes 28 de febrero, a las 18.30 h, en el Centro de Visitantes del Parque Nacional de Cabrera, tendrán lugar las conferencias «L’illot dels Frares de la Colònia de Sant Jordi: un yacimiento arqueológico con mucha historia», a cargo de Mateu Riera Rullan (arqueólogo UAB-FHEAG-ICAC), y «Sostenibilidad social y patrimonial», a cargo de Joan Miquel Morey, coordinador de ArqueoCET.
El Centro de Documentación Publicitaria es el único archivo español y el segundo de Europa, que conserva el patrimonio publicitario. El fundador del archivo es el menorquín y experto en marketing, Sergio Rodríguez, que ha sido reconocido con varios premios como uno de los máximos exponentes de la publicidad en España.
En este centro se conservan libros, hemerotecas, carteles, folletos, fotografías y un sinfín de piezas que sirven de testigo de la historia publicitaria, desde el siglo XVII hasta nuestros días y explicar cómo hemos cambiado. Según Sergio, a la publicidad se la declaró como el «arte de lo efímero. Es algo a lo que no se le presta excesiva importancia». El punto de partida de esta profesión fue la Revolución Industrial, que permite el tránsito de un sistema de producción artesanal, en el que todo se hace a mano y un producto no es igual a otro, a un proceso en cadena. El hecho de que este cambio genera un excedente de productos iguales obliga a las marcas a diferenciarse (la marca se crea para identificar un producto y diferenciarlo de otro).
¿Cómo se diferencian esas marcas? La prensa es un elemento fundamental donde se desarrollará la publicidad. La Revolución Francesa permitió eliminar el privilegio real que daba permiso a crear un periódico. La información estaba condicionada por ese valor real. Para conseguir un rotativo libre y plural necesitaban una inyección económica que vino de la mano de la publicidad. Estas primeras campañas fueron intuitivas, muy cercanas al vendedor de feria y al de productos milagrosos.
[Masterclass Historia de la Publicidad] por Sergio Rodriguez
Centro de Documentación Publicitaria
Una vez que ya hay que anunciarse en un periódico, aparece la figura del agente de publicidad, que compra espacios al por mayor y los vende al por menor. Pero surge un nuevo problema y es que todos los anuncios son iguales, por lo que aparece el redactor publicitario, que descubre que si una palabra la cambian por otra, si entra mínimamente la persuasión, ese anuncio vende más. Ahí se empieza a trabajar, casi embrionariamente, la creatividad. En aquel momento los anuncios son únicamente tipográficos, hasta la irrupción de las artes gráficas que permiten añadir imágenes y surgen los artistas (actualmente los diseñadores gráficos o creativos). En el momento que hay un redactor y un ilustrador, ya hay una agencia de publicidad.
Para crear una estructura de negocio, las agencias de publicidad tienen que tecnificarse y existen 3 líneas para hacerlo:
Los libros en las revistas, es decir, se empieza a escribir sobre publicidad, sobre experiencia o revistas exclusivas del sector.
Las asociaciones. El asociacionismo genera congresos, premios o reconocimiento a la labor de los compañeros del sector.
Añadirle algo de ciencia. La publicidad no es una ciencia, es una disciplina económica. La psicología es la ciencia que acoge la publicidad para sentar una base y construir los mensajes publicitarios.
Las instituciones se acercan a la publicidad a través de la propaganda, sobre todo durante la Primera Guerra Mundial. La tecnificación avanza hasta los años dorados de la publicidad, los años 60.
[Masterclass Historia de la Publicidad] por Sergio Rodriguez
(de izq a der) Pep Llodrà de Fotos Antiguas de Mallorca y Sergio Rodríguez
Este archivo no es un museo. Su actividad principal es digital. Los clientes que quieren acceder al material del archivo, lo pueden solicitar y pagar por ello. Este archivo ha llamado la atención de las grandes marcas y de multinacionales de la publicidad que han valorado la importancia de que su patrimonio debe estar bien documentado y archivado y apoyan económicamente este proyecto. Muchas de ellas también donan sus fondos.
La tecnología, dentro de la publicidad, ha permitido enfocar mucho más el mensaje publicitario hacia una persona en concreto, ya no es como los años 80 donde ponías un anuncio en Televisión Española y llegabas a más del 90 por ciento de cobertura. Hoy es prácticamente imposible porque la audiencia se ha fragmentado, ya no estamos frente a un único canal, sino frente a muchas opciones y además no hace falta estar sentado, lo podemos consultar en cualquier dispositivo; los medios los consumimos de una manera diferente.
[Masterclass Historia de la Publicidad] por Sergio Rodriguez
Sergio reconoce que España es una potencia creativa, de la que llegó a ser la tercera mundial (años 80 y 90). Debido a la crisis económicas, esta creatividad se ha ido devaluando, en gran parte por los problemas financieros de las marcas que no quieren arriesgar su capital y prefieren repetir fórmulas antes de innovar. Sergio afirma que los publicistas necesitan dinero y libertad. Si no hay dinero, el talento se va de la profesión.
Sergio recuerda las campañas que hicieron que el mundo cambie un poco, que generan cambios sociales, una de ellas fue la de «Póntelo, pónselo». Fue un momento en el que los embarazos no deseados subieron muchísimo y que además se había juntado un problema, que era el Sida. En los primeros años, ni siquiera los médicos tenían claro cómo se contagiaba. Aquella campaña fue tremendamente polémica, «venían a colocarnos un condón en las mochilas de nuestros chavales», recuerda Sergio.
Cuando Sergio tiene que elegir una campaña que reúne todos esos elementos transgresores se fija en la que Retevisión creó en el año 1998. Hasta esa fecha la telefonía es monopolio de Telefónica. En el momento en el que se liberalizan las telecomunicaciones. La campaña en palabras de Sergio fue «absolutamente prodigiosa». Recoge aquel imaginario de la película «La Cabina» de Antonio Mercero y protagonizada por José Luis López Vázquez, en unas imágenes en las que vuelve a aparecer el actor encerrado en una cabina de telefónica en medio de un desierto (metáfora de cómo se encontraba el sector de la telefonía en aquel momento), pero en la que de repente se abre la puerta porque aparece un nuevo operador.
[Masterclass Historia de la Publicidad] por Sergio Rodriguez
Sergio reconoce que los peores soportes para almacenar información con los que han trabajado son el cd y el dvd. En concreto, se refiere a esos dispositivos vírgenes que hemos utilizado para guardar información, fotos o música. Se conservan muy mal, «nos llegan cd de hace 10 años y ya se ha perdido la información. Recomendamos a todo el mundo que tenga información relevante en cd, que lo pase inmediatamente a un disco duro». No existe el soporte infalible, ni siquiera los discos duros y Sergio recomienda realizar copias de seguridad.
Parece ser que el papel es el soporte más duradero y Segio afirma tajante que «mañana podremos abrir y leer un libro de 500 años, pero no podremos abrir un vídeo en .mpg o una fotografía en .jpg». Los cambios de formato y la tecnología pueden provocar que dentro de 15 años no podamos abrir archivos tan comunes como un .jpg o .tiff.
Para finalizar, Sergio afirma que si no sabemos de dónde venimos, a dónde vamos. Una simple reflexión que justifica este centro de conservación del patrimonio publicitario que habla de nuestro estilo de vida a través de la historia. Una suerte de hemeroteca digital que no dejará de sorprendernos.
Os animamos a que dediquéis un buen rato a visualizar el vídeo con las magistrales reflexiones de Sergio, un erudito de la materia que nos regala todo este conocimiento abnegado y que merece la máxima atención.
[Masterclass Historia de la Publicidad] por Sergio Rodriguez
Las cifras de la recogida de envases de vidrio de 2022 superan los datos anteriores a la pandemia. En total, en 2022 se recogieron 31.784,64 toneladas de residuos de envases de vidrio, lo que supone un aumento del 22,2% en comparación con 2021, donde el total de toneladas fue de 25.998,98 toneladas. Si analizamos el porcentaje de recogida selectiva, la fracción de envases de vidrio ha aumentado un 5% comparado con el año anterior.
El total de toneladas de residuos de 2022 ha aumentado un 10,55 % (617.589,25), si lo comparamos con 2021 (558.644,11). Esta subida considerable podría explicarse por el impacto de la llegada de turistas a Mallorca. Los datos de recogida de envases de vidrio muestran cómo de junio a septiembre existe una subida considerable respecto al resto del año. En concreto, en agosto de 2022 es cuando más toneladas de envases de vidrio se recogieron: 4034,565.
La consejera de Sostenibilidad y Medio Ambiente, Aurora Ribot, ha valorado estos datos del reciclaje de vidrio en Mallorca y ha insistido en que, para el Departamento, «es prioritario seguir trabajando para abordar la emergencia climática y la transición hacia una economía circular real , para proteger nuestros ecosistemas y la biodiversidad».
Por su parte, el director insular de Residuos, Juan Carrasco, ha destacado que “los datos de aumento de la recogida de vidrio son muy positivos, pero hay que recordar que el mejor residuo será siempre aquél que no se produce y que en éste sentido debemos seguir reduciendo el consumo de cualquier clase de envase, apostando por la reutilización».
Beneficios ambientales del reciclaje
El reciclaje de vidrio es el mejor ejemplo de modelo de economía circular y un paso más hacia la Agenda 2030 y los objetivos de desarrollo sostenible (ODS). En concreto, durante el pasado año, gracias al reciclaje de vidrio, en Mallorca se consiguió:
Evitar la emisión de 13.050 toneladas de CO₂ en la atmósfera, equivalente a retirar más de 6.000 coches en circulación durante un año.
Evitar la extracción de 27.000 toneladas de materias primas (arena, piedra caliza, etc.), que equivalen a casi tres veces el peso de la torre Eiffel.
Ahorrar 16.070 MWh de energía, que equivalen a dos meses de consumo energético de todos los hospitales de Baleares.
El vidrio que se deposita en los contenedores se recicla al 100% y se utiliza para fabricar envases nuevos, de forma indefinida y sin perder las propiedades originales. Reciclando vidrio, evitamos que los vertederos crezcan.
Reciclar vidrio es un elemento clave en la lucha contra el cambio climático. Emplear vidrio reciclado en la fabricación de envases nuevos evita la extracción de materias primas de la naturaleza, la erosión de los suelos y la deforestación del entorno. Además, se minimiza la emisión de CO₂ en el proceso de fabricación y se ahorra energía.
